Kaufland Lidl-Marken: Was im Non-Food-Regal anders wird

Kaufland bringt bekannte Lidl-Marken dauerhaft in sein Non-Food-Sortiment. Produkte von Silvercrest, Crivit, Livarno, Esmara und Lupilu sollen Schritt für Schritt in den Kaufland-Filialen und auf dem Kaufland-Marktplatz auftauchen. Für Kunden ist das vor allem bei Aktionsware interessant: Manche Marken, die bisher klar mit Lidl verbunden waren, können künftig auch beim Wocheneinkauf bei Kaufland im Regal stehen.

Ganz neu ist die Umstellung nicht. Kaufland hatte den Sortimentsschritt bereits im April 2026 angekündigt. Am 1. Juni 2026 folgte dann die Kampagne dazu: Die Marken werden in den Filialen stärker sichtbar gemacht, unter anderem mit speziellen Aufbauten, Beschilderungen und farblichen Kennzeichnungen.

Was ist bei Kaufland passiert?

Kaufland ordnet sein Non-Food-Sortiment neu. Nach Angaben des Unternehmens sind in den vergangenen Wochen immer mehr Produkte von Silvercrest und Crivit in die Filialen gekommen. Nun sollen Livarno, Esmara und Lupilu nach und nach folgen.

Das sind Marken, die viele Kunden bisher vor allem aus dem Lidl Prospekt kennen. Sie stehen für typische Aktionsbereiche: Küchen- und Haushaltsgeräte, Sportartikel, Einrichtung, Mode sowie Baby- und Kinderprodukte. Kaufland setzt damit stärker auf bekannte Eigenmarken aus der Schwarz-Gruppe.

Parallel verschwinden alte Kaufland-Non-Food-Marken schrittweise aus den Regalen. Kaufland nennt Newcential, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo. Das bedeutet nicht, dass jedes Produkt sofort weg ist. Die Umstellung läuft nach Unternehmensangaben sukzessive.

Welche Lidl-Marken kommen zu Kaufland?

Für Kunden ist die wichtigste Frage: Welche Marke steht künftig für welche Produktgruppe? Kaufland nennt diese Zuordnung:

Marke	Bereich	Typische Produkte
Silvercrest	Küche und Haushalt	Küchengeräte, elektrische Haushaltshelfer, Aufbewahrung, Tisch und Küche
Crivit	Sport und Freizeit	Sportequipment, Bekleidung, Outdoor- und Freizeitartikel
Livarno	Wohnen und Einrichtung	Wohnaccessoires, Heimtextilien, kleine Möbel- und Dekoartikel
Esmara	Mode und Accessoires	Kleidung, Basics, saisonale Modeartikel
Lupilu	Baby und Kinder	Kinderkleidung, Babyartikel, Kinderbedarf
Parkside	Heimwerken und Garten	Werkzeuge, Heimwerkerbedarf, Gartenartikel

Parkside ist in dieser Übersicht ein Sonderfall. Die Heimwerker- und Gartenmarke ist laut Kaufland bereits seit 2023 bei Kaufland und auf dem Kaufland-Marktplatz erhältlich. Der aktuelle Schritt baut dieses Modell auf weitere Non-Food-Bereiche aus.

Was bedeutet das für Kaufland-Kunden?

Für den normalen Einkauf heißt das: Bei Kaufland können künftig mehr Non-Food-Produkte unter Marken stehen, die viele Kunden bereits von Lidl kennen. Wer zum Beispiel nach einem Silvercrest Küchengerät oder Crivit Sportartikel sucht, sollte nicht mehr automatisch nur bei Lidl schauen.

Praktisch kann das drei Folgen haben:

• Du findest bestimmte Marken an mehr Stellen als bisher.
• Kaufland kann Non-Food-Aktionsware sichtbarer und dauerhafter präsentieren.
• Alte Kaufland-Eigenmarken können nach und nach aus Prospekten und Regalen verschwinden.

Wichtig ist aber: Dauerhaft im Sortiment heißt nicht, dass jeder einzelne Artikel immer in jeder Filiale liegt. Gerade Non-Food lebt stark von Aktionen, Saisonware und wechselnden Sonderposten. Ein bestimmtes Silvercrest-Gerät oder ein Crivit-Artikel kann also trotzdem zeitlich begrenzt oder regional unterschiedlich verfügbar sein.

Warum die Änderung für Prospekte wichtig ist

Bei Lebensmitteln sind Eigenmarken oft relativ stabil: Milch, Nudeln oder Joghurt stehen regelmäßig im Regal. Im Non-Food-Bereich ist das anders. Hier wechseln Themenwelten, Aktionswochen und Sonderartikel deutlich stärker. Genau deshalb ist die Markenänderung für Prospektleser interessant.

Wenn Kaufland künftig Lidl-Marken in seinen Prospekten zeigt, können Kunden schneller erkennen, worum es geht. Silvercrest steht zum Beispiel eher für Haushaltstechnik, Crivit für Sport und Livarno für Wohnen. Das macht Aktionsware leichter vergleichbar, auch wenn die genaue Artikelnummer, Ausstattung oder Packungsgröße weiter wichtig bleibt.

Wer Angebote aus verschiedenen Supermärkten vergleicht, kann zusätzlich die Kategorie Supermärkte nutzen. Gerade bei Non-Food lohnt sich der Blick auf mehrere Händler, weil ähnliche Aktionsprodukte oft in unterschiedlichen Wochen auftauchen.

Alte Kaufland-Marken: Was verschwindet?

Kaufland nennt mehrere bisherige Non-Food-Eigenmarken, die schrittweise abgelöst werden. Dazu gehören Newcential, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo. Für Kunden kann das beim Suchen im Prospekt kurz verwirrend sein.

Ein Beispiel: Wer früher ein Switch On Gerät bei Kaufland gekauft hat, sieht künftig möglicherweise Silvercrest im gleichen oder ähnlichen Produktbereich. Bei Wohn- und Einrichtungsartikeln kann Livarno stärker auftauchen, wo früher Liv&Bo oder andere Kaufland-Marken standen.

Das heißt nicht automatisch, dass alle Produkte identisch sind oder alte Artikel unverändert unter neuem Namen weiterlaufen. Entscheidend bleiben immer die konkreten Produktdaten im Prospekt:

• Ausstattung und technische Angaben
• Preis und Aktionszeitraum
• Garantie- und Rückgaberegeln
• Zubehör und Lieferumfang
• Energieverbrauch oder Materialangaben
• Verfügbarkeit in der Filiale oder online

Wann spielt die Umstellung?

Kaufland hatte den Schritt am 8. April 2026 angekündigt. Zu diesem Zeitpunkt hieß es, dass zunächst Crivit und Silvercrest in den Kaufland-Filialen erhältlich sein sollen. Livarno, Esmara und Lupilu sollten in den folgenden Monaten nachziehen.

Am 1. Juni 2026 startete Kaufland dann die sichtbare Kampagne zur Markenintegration. In der Mitteilung heißt es, dass Silvercrest und Crivit bereits in den vergangenen Wochen in die Filialen gekommen seien und die nächsten Marken nun sukzessive folgen.

Für Kunden ist deshalb nicht ein einzelner Stichtag entscheidend, sondern die konkrete Filiale und der aktuelle Prospekt. Die Umstellung kann je nach Produktgruppe, Standort und Aktionswoche unterschiedlich sichtbar sein.

Warum Kaufland und Lidl hier zusammenarbeiten

Kaufland und Lidl gehören beide zur Schwarz-Gruppe. Das erklärt, warum Marken aus dem Lidl-Umfeld nun auch bei Kaufland landen können. Wer den Hintergrund genauer einordnen möchte, findet dazu auch unseren Überblick zu Kaufland, Lidl und der Schwarz-Gruppe.

Aus Kundensicht ist die strategische Seite weniger wichtig als die praktische Frage: Bekomme ich mehr Auswahl, bessere Orientierung oder bessere Preise? Kaufland argumentiert vor allem mit bekannten Marken, klarerer Sichtbarkeit und dauerhaft mehr Auswahl im Non-Food-Bereich.

Ob das im Alltag tatsächlich ein Vorteil ist, hängt vom Produkt ab. Bei einem Küchenhelfer, Sportshirt oder Kinderartikel lohnt sich weiter der normale Angebotscheck. Marke allein ersetzt keinen Preisvergleich. Sie hilft aber, schneller zu erkennen, in welche Produktwelt ein Angebot gehört.

Praktische Tipps für den nächsten Kaufland-Einkauf

Wenn du wegen der neuen Kaufland Lidl-Marken gezielt suchst, gehe nicht nur nach dem Markennamen. Gerade bei Non-Food entscheiden Details darüber, ob ein Angebot wirklich passt.

Diese Punkte helfen vor dem Kauf:

• Prüfe den aktuellen Prospekt, bevor du in die Filiale fährst.
• Achte bei Silvercrest auf Leistung, Zubehör, Garantie und Energieverbrauch.
• Vergleiche bei Crivit Größen, Material und Einsatzzweck.
• Lies bei Lupilu genau, ob Größe, Altersempfehlung und Pflegehinweise passen.
• Prüfe bei Livarno Maße, Material und ob der Artikel zum vorhandenen Zuhause passt.
• Hebe den Kassenbon auf, besonders bei Technik, Mode und saisonaler Aktionsware.

Bei größeren oder teureren Non-Food-Artikeln lohnt sich außerdem ein kurzer Vergleich mit Onlinepreisen und ähnlichen Aktionen anderer Händler. Kaufland kann attraktiv sein, aber der beste Kauf ist meistens der, der wirklich gebraucht wird und nicht nur sehr ordentlich im Aktionsaufbau aussieht.

Was bleibt noch offen?

Kaufland nennt die betroffenen Marken, Produktbereiche und alten Marken, die abgelöst werden. Nicht öffentlich bis ins Detail bekannt ist aber, welche einzelnen Artikel wann in welcher Filiale liegen. Auch konkrete Aktionspreise hängen weiter vom jeweiligen Prospekt, Zeitraum und Standort ab.

Offen bleibt außerdem, wie schnell Kunden die alten Kaufland-Marken im Alltag nicht mehr sehen werden. Bei einer sukzessiven Umstellung können Restbestände, Aktionszeiträume und neue Ware eine Zeit lang nebeneinander vorkommen.

Für Prospektleser ist deshalb die wichtigste Regel einfach: Nicht nur auf den neuen Markennamen schauen, sondern immer den konkreten Artikel prüfen. Silvercrest, Crivit, Livarno, Esmara und Lupilu sind gute Orientierungspunkte. Der eigentliche Kaufentscheid steht aber weiterhin im Kleingedruckten des Angebots.

FAQ zu den neuen Kaufland Lidl-Marken

Gibt es Silvercrest jetzt dauerhaft bei Kaufland?

Kaufland schreibt, dass Silvercrest dauerhaft Teil des Kaufland-Sortiments werden soll. Das bedeutet aber nicht, dass jeder einzelne Silvercrest-Artikel immer in jeder Filiale verfügbar ist.

Welche Lidl-Marken kommen zu Kaufland?

Genannt werden Silvercrest, Crivit, Livarno, Esmara und Lupilu. Parkside ist bereits seit 2023 bei Kaufland erhältlich und gilt als Beispiel für den Ausbau des Modells.

Verschwinden die alten Kaufland-Eigenmarken komplett?

Kaufland schreibt, dass die neuen Marken bisherige Non-Food-Eigenmarken wie Newcential, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo sukzessive ablösen. Die Umstellung passiert also Schritt für Schritt.

Kann ich die Artikel auch online kaufen?

Kaufland nennt neben den Filialen auch den Kaufland-Marktplatz. Ob ein konkreter Artikel online verfügbar ist, musst du aber beim jeweiligen Angebot prüfen.

Werden Kaufland und Lidl dadurch gleich?

Nein. Kaufland und Lidl bleiben unterschiedliche Händler mit unterschiedlichen Filialkonzepten. Die Änderung betrifft vor allem bestimmte Non-Food-Eigenmarken, nicht das komplette Sortiment.

Zusammenfassung

• Kaufland integriert Lidl-Marken wie Silvercrest, Crivit, Livarno, Esmara und Lupilu ins Non-Food-Sortiment.
• Die Umstellung wurde am 8. April 2026 angekündigt und am 1. Juni 2026 mit einer Kampagne sichtbarer gemacht.
• Alte Kaufland-Marken wie Newcential, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo werden schrittweise abgelöst.
• Für Kunden wird der Prospektvergleich wichtiger, weil bekannte Lidl-Marken nun auch bei Kaufland auftauchen können.
• Entscheidend bleiben immer der konkrete Artikel, Preis, Aktionszeitraum und die Verfügbarkeit in der Filiale oder online.

Quellen

• Kaufland: "Sie sind da!: Kaufland feiert Non-Food-Eigenmarken mit Kampagne", veröffentlicht am 1. Juni 2026: unternehmen.kaufland.de
• Kaufland: "Kaufland holt SILVERCREST, CRIVIT, LIVARNO, Esmara und Lupilu ins Sortiment", veröffentlicht am 8. April 2026: unternehmen.kaufland.de